Google Analytics

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Todos los proyectos y acciones que emprendamos en el canal online deben estar fuertemente basados y orientados a la analítica web. La analítica web determina la eficacia de nuestros esfuerzos de comunicación o comercialización, y nos permite maximizar la rentabilidad de nuestra inversión. Gracias a la capacidad de recopilar y presentar datos del sitio web, la analítica nos permite mejorar el rendimiento del negocio.

La analítica web consiste en el seguimiento, medición, análisis y reporte de datos de sitios web. Su propósito es ayudar a entender el origen, el comportamiento y las intenciones de los visitantes. La creación de un plan de medición nos puede ayudar a: conocer a nuestro público, saber cómo funcionan nuestras acciones de marketing, y evaluar el rendimiento de nuestros sites y contenidos. Y con una herramienta como Google Analytics dispondremos de una increíble capacidad para parametrizar mediciones específicas sobre su estructura básica de reporting: informes de audiencia; de adquisición; de comportamiento; de conversión; e informes personalizados y cuadros de mando.

En analítica web es fundamental definir claramente los objetivos de conversión, KPIs (indicadores clave de rendimiento), metodología de la recopilación de datos, métricas personalizadas, reporting,… Pero, sobre todo, es indispensable establecer una pauta de trabajo que nos permita trasladar todo este esfuerzo analítico a acciones concretas sobre nuestra web y nuestro marketing online.

En AZALPEN tenemos una visión muy pragmática sobre el papel que debe jugar la analítica web en las organizaciones. Medir no es un objetivo en sí mismo. Medimos para actuar, y por ello simplificamos los informes y procesos para destinar el máximo esfuerzo posible a la implementación de mejoras.