Emailing

IMPROVE THE ENGAGEMENT

El Email Marketing, en su sentido más clásico, consiste en enviar mensajes comerciales vía correo electrónico a un grupo de personas que bien pueden ser clientes o clientes potenciales. Por lo general, implica el envío de anuncios, promociones, solicitudes de negocio,… y está destinado a fomentar la lealtad, la confianza, o la conciencia de marca.

Sin embargo, el emailing dentro de la filosofía del Inbound Marketing sólo se entiende como Opt-in emailing o marketing de permiso. Un método mediante el cual el destinatario de la publicidad ha dado su consentimiento y desea recibir nuestros emails. Con el emailing integrado en nuestra estrategia general de contenidos no se trata únicamente de conseguir que nuestros mensajes no molesten a nuestros destinatarios sino de que los contenidos que les ofrecemos sean realmente de su interés, que estén esperando y deseando recibirlos. Es necesario trabajar para que la temática y peridiocidad de nuestros mensajes sea lo más cercana posible a las preferencias de nuestros grupos de subscriptores. Esto implica utilizar herramientas de automatización de marketing que nos permitan segmentar y analizar la respuesta de los destinatarios y que permitan a éstos modificar sus preferencias en cualquier momento de la forma más fácil y cómoda posibles.

Debemos intentar entablar conversación con nuestros usuarios y provocar su feedback del mismo modo que lo hacemos en social media. Conseguir el mayor nivel de personalización posible para ser realmente relevantes y lograr un alto grado de satisfacción entre nuestros clientes o clientes potenciales.

En MULTIPLO integramos el emailing en la estrategia global de contenidos para extraer el máximo provecho a nuestros esfuerzos – reaprovechamos materiales en varios canales –. Además, realizamos una analítica de rendimiento afinada que nos permite una optimización continua de nuestras acciones.